Avec le développement rapide d'Internet et du commerce électronique ces dernières années, les canaux en ligne deviennent progressivement un nouveau moteur pour le développement du marché des produits de salle de bain.Parmi eux, les armoires de salle de bain et les douches, en tant qu'élément important de l'industrie de la salle de bain, ont obtenu de bons résultats sur les canaux en ligne.Cependant, en raison du faible seuil d'accès à l'industrie, ce qui fait que de nombreuses entreprises sont entrées sur ce marché pour participer à la concurrence, la concurrence dans l'industrie est intense.
Armoires de salle de bain
Armoires de salle de bain : la salle de bain ou les installations publiques sont-elles utilisées pour soutenir le lavabo, et ont une fonction de stockage du dispositif d'armoire, et peuvent être complétées par un miroir d'habillage, un éclairage de miroir et d'autres installations auxiliaires.
Échelle du marché : l'échelle d'avril a continué de croître à partir du ring
Selon les données de surveillance de l'immobilier AVC, de janvier à avril 2023, les armoires de salle de bain ont vendu en ligne 437 000 ensembles, soit 570 millions de yuans.Parmi eux, les ventes d'avril de 174 000 ensembles, en hausse de 11,2 points de pourcentage par rapport au ring ;ventes de 230 millions de yuans, en hausse de 12,3 points de pourcentage par rapport au ring.
Modèle de marque : concurrence féroce, la concentration de la marque principale continue d'augmenter. Le seuil d'entrée dans l'industrie des armoires de salle de bain est faible, des entreprises d'articles sanitaires, des entreprises de meubles, de grandes marques et de petits ateliers se sont joints, afin d'obtenir une part du marché, la concurrence industrielle est devenue un stade brûlant.Selon les données de surveillance en ligne de l'immobilier AVC, il y avait près de 500 marques sur le marché en ligne des armoires de salle de bains en avril 2023. Parmi elles, les 5 plus grandes marques (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) ont une part des ventes au détail de près de 50%, soit une augmentation de 12,6 points de pourcentage sur le ring.
Performance structurelle : la tendance à la polarisation est évidente, les produits des segments de prix bas de gamme et haut de gamme augmentent simultanément. Selon les données de surveillance immobilière de l'AVC, il ressort qu'en avril 2023, le marché en ligne des armoires de salle de bain, une fourchette de prix de 1 000 à 1999 yuans pour le marché grand public des fourchettes de prix. , la part cumulée de plus de 50%, dont 1 000 à 1 499 yuans de ventes au détail dans la tranche de prix représentaient 26,0%, soit une augmentation de 6,5 points de pourcentage;Les ventes au détail dans la tranche de prix 1500-1999 ont représenté 25,3%, soit une augmentation de 2,2 points de pourcentage.La fourchette de prix de 1 500 à 1999 représentait 25,3 % des ventes au détail, soit une augmentation de 2,2 points de pourcentage.Le marché haut de gamme représentait 5,1 % des ventes au détail dans la fourchette de prix de 5 000 RMB et plus, soit une augmentation de 2,0 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.
Douche
Douche : Aussi connue sous le nom de rosace, c'était à l'origine un appareil permettant d'arroser les fleurs, les plantes en pot et autres végétaux.Il a ensuite été adapté pour devenir un appareil de douche, ce qui en fait un article courant dans la salle de bain.La douche est actuellement divisée en deux segments de marché : les pommes de douche individuelles et les suites.
Les ventes de pommes de douche fluctuent de manière cyclique en raison des promotions et de la saisonnalité.Selon les données de surveillance immobilière d'AVC : en avril 2023, les ventes globales d'ensembles de douche en ligne sur le marché s'élevaient à 659 000, dont 196 000 ensembles de douche sur le marché en ligne, en baisse de 13,6 %, et le volume des ventes était de 1,61 milliard de yuans, en baisse de 18,7. %.
Le marché en ligne des pommes de douche individuelles s'élevait à 462 000 ensembles, en baisse de 16,9 %, avec un volume de ventes de 330 millions de RMB, en baisse de 13,9 %.
Modèle de marque : le nombre de marques participantes, la concentration de la marque est faible, Wrigley et Nine Shepherd représentent le leader
Le secteur de la douche est fragmenté, avec un grand nombre de marques participantes et une concurrence féroce sur le marché.Les marques nationales occupent actuellement une position dominante dans les ventes en ligne, tandis que les marques internationales telles que Kohler et Hansgrohe occupent le marché haut de gamme national.Les marques locales représentées par Jiu Mu, Wrigley et Heng Jie occupent le marché du milieu de gamme.
Selon les données de surveillance immobilière de l'AVC : en avril 2023, le nombre d'ensembles de douche de marque sur le marché en ligne s'élevait à 428, dont les cinq plus grandes marques (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) détenaient une part des ventes au détail de près de 50 %, l'anneau que la base est resté inchangé.Vue d'une seule marque, la part des ventes au détail de Wrigley a augmenté de manière significative, en hausse de 2,9 points de pourcentage.Le nombre de marques présentes sur le marché des produits de douche uniques s'élève à 417, parmi lesquelles les cinq plus grandes marques (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) détiennent une part d'un peu moins de 40 % des ventes au détail.
Performance structurelle : le segment de prix haut de gamme a représenté une augmentation significative. Selon les données de surveillance immobilière AVC montrent qu'en avril 2023, sur le marché de la douche en ligne, le prix courant de la douche se situait dans la fourchette de prix de 700 yuans, le prix de détail cumulé les ventes représentaient plus de 70 %.Parmi eux, la fourchette de prix de 1 500 à 1 999 yuans représentait 17,6% des ventes au détail, soit une augmentation de 3,5 points de pourcentage.17,1% des ventes au détail dans la fourchette de prix de 2 000 yuans ou plus, en baisse de 4,3 points de pourcentage par rapport au mois précédent.
La fourchette de prix dominante des produits de douche à produit unique était de 90 à 199 yuans, ce qui représente 26,3 % des ventes au détail, en hausse de 2,2 points de pourcentage par rapport au mois précédent.Viennent ensuite les prix supérieurs à 200 RMB, avec une part des ventes au détail de 16,2 %, en hausse de 0,7 point de pourcentage par rapport à l'année précédente.Troisièmement, la fourchette de prix de 70 à 89 RMB représentait 11,4 % des ventes au détail, en baisse de 0,8 point de pourcentage par rapport à l'année précédente.La part globale de ces trois segments de prix était de 53,8 %, soit plus de la moitié du marché global !Les segments de prix restants représentaient également entre 5 et 10 %.
Heure de publication : 12 juin 2023
